FedEx es una de las compañías más importantes de envío de documentos o de compras a nivel mundial, su empaquetado en cajas protectoras, sobres y bolsas de cierre hermético proyecta una imagen de eficiencia y seguridad para nosotros los consumidores. En 1994 Federal Express encargó a Landon Asociados San Francisco, rediseñar sus paquetes. El conocido diseñador Lindon Gray Leader optó por acortar el nombre en una maniobra arriesgada y le saco partido utilizando una jerga internacional a través de un uso más popular. El nuevo logo utiliza letras romanas y dejó aquellas con formas impresionantes y que había usado desde los años 70. Un buen ejemplo de diseño sin ponerse “chabacano”.