El reconocimiento inicial de Niels Meulman vino como “Shoe” dentro de la cultura de grafitti local e internacional. Él controló su propia empresa de diseño “Caulfield & Tensar”, antes de la conexión BBDO como el director de arte principal. En años recientes él ha estado trabajando bajo el nombre de “Rebelde”, un equipo flexible creativo que se especializa en el diseño tipográfico. Su trabajo de arte aparece en el mundo entero en sitios tales como el Museo Stedelijk en Amsterdam y San Francisco MOMA.